Como deixar o site sem cara de IA

Para mostrar esse problema, criamos uma versão propositalmente genérica da abertura do site da Salles Web Studio: fundo preto, gradiente roxo, cards flutuantes e frases sobre inovação. Ao longo deste artigo, vamos compará-la à página real e observar como texto, cores e elementos visuais ajudam ou atrapalham a compreensão da oferta e o caminho até o contato.

Palavras bonitas não explicam o que você vende

“Tecnologia de ponta”, “experiências extraordinárias” e “possibilidades infinitas”. As expressões sugerem que a empresa tem algo de valor a oferecer, mas não dizem o que ela entrega. No exemplo que criamos, elas ocupam o espaço que poderia explicar quais serviços estão disponíveis e para quem.

Imagine procurar alguém para criar o site da sua empresa e encontrar “possibilidades infinitas”. A frase não ajuda a descobrir se aquele fornecedor desenvolve sites, qual tipo de projeto atende ou como conversar sobre a contratação. O visitante precisa procurar em outro lugar uma informação que já poderia estar na abertura.

Na página real da Salles, aparecem sites institucionais, landing pages, infraestrutura e inteligência artificial. Esses termos delimitam o trabalho oferecido. Ao chegar ao botão “Solicitar orçamento”, o leitor tem uma indicação do serviço e da ação disponível.

Cada trecho deve ajudar na jornada do usuário. Se o objetivo é incentivar uma compra ou um pedido de orçamento, o texto deve explicar a oferta e orientar essa ação. Se a página serve para apresentar a empresa e seus produtos, deve ajudar o visitante a conhecê-los e avaliar se atendem à sua necessidade, mesmo sem intenção de comprar agora.

Como escolher as cores de um site criado com IA?

As cores devem seguir a identidade da marca, permitir uma leitura confortável e destacar as informações e ações importantes.

Na versão genérica que criamos, o gradiente roxo chama a atenção, mas não veio de uma escolha ligada à marca. Ele entrou para dar à página uma aparência de tecnologia e inovação. Se repetirmos essa escolha em empresas diferentes, elas podem acabar com apresentações muito parecidas, mesmo oferecendo serviços distintos.

Na Salles Web Studio, a paleta foi pensada quando a marca foi criada. As cores foram escolhidas em conjunto e orientam a apresentação do site. Isso dá continuidade à identidade da empresa, em vez de trocar sua aparência por uma combinação que poderia ser aplicada a qualquer outro negócio.

Ao escolher as cores de uma página, vale perguntar se elas combinam com a marca, se o texto pode ser lido com facilidade e se os elementos importantes ficam claros. O roxo pode fazer parte dessa escolha. O que precisa ser avaliado é o motivo de usá-lo e como ele funciona com o restante da página.

Quando tudo pede atenção, o que merece ser lido?

O destaque deve estar nas informações que ajudam o visitante a entender a oferta e decidir como seguir. Quando vários elementos repetem promessas vagas, fica mais difícil perceber o que merece atenção.

O texto curto acima do título é chamado de kicker e pode ajudar a situar o assunto. Na nossa página de exemplo, porém, ele anuncia uma ideia vaga sem explicar o serviço.

Os pequenos destaques arredondados são conhecidos como pills. Eles podem identificar uma categoria ou característica importante. No exemplo, apenas acrescentam promessas à apresentação.

A frase abaixo dos botões parece uma pequena observação, mas não esclarece o contato nem o próximo passo.

Bordas, brilhos e cores destacam cada um desses trechos. O visitante precisa conferir várias mensagens para descobrir se alguma responde ao que procura. A página fica mais carregada sem oferecer mais informação útil.

Uma hierarquia clara ajuda a perceber o que ler primeiro e onde continuar. Vale manter esses destaques quando acrescentam algo necessário naquele momento. Se apenas repetem uma promessa, removê-los pode abrir espaço para explicar melhor o serviço e deixar as ações mais fáceis de localizar.

Cards e efeitos precisam ter uma função

Cards são blocos usados para agrupar informações. Eles podem apresentar um serviço, mostrar um produto ou trazer uma prévia de um sistema. Na nossa página de exemplo, porém, os cards flutuantes só acrescentam promessas ao redor de uma esfera decorativa.

Essa composição pode ser aplicada a negócios diferentes com poucas mudanças. Se o texto e os elementos visuais também forem genéricos, o resultado terá pouca relação com aquela empresa. Um card pode ser útil para apresentar um produto, organizar uma informação ou mostrar parte de um sistema. Vale avaliar o que ele permite entender na página.

Por que evitar efeitos em elementos que não são clicáveis?

Efeitos ao passar o mouse podem sugerir que um elemento permite alguma ação. Quando o clique não faz nada, o visitante pode ficar em dúvida sobre como interagir.

Esse comportamento é chamado de hover. No exemplo, cards e selos se movem e brilham, mas não fazem nada ao receber um clique.

Em botões e links, uma mudança visual pode ajudar a reconhecer a interação. Em um elemento decorativo, o efeito precisa ser avaliado para não confundir essa leitura. Informações importantes também devem estar disponíveis para quem usa o celular ou navega pelo teclado, sem depender de passar o mouse.

Como evitar que sua página fique com cara de IA

O primeiro passo é reconhecer os clichês que vimos aqui: frases que servem para qualquer empresa, cores sem relação com a marca, destaques em excesso e efeitos sem uma função clara. Ao revisar uma página criada com IA, observe quais desses clichês foram repetidos e o que eles ajudam o visitante a entender.

Você pode começar essa revisão com as perguntas que trouxemos ao longo do artigo. Não precisa dominar termos técnicos para perceber se o texto explica sua empresa ou se há elementos demais disputando atenção. A lista abaixo ajuda a observar esses pontos e a conversar com quem desenvolve seu site.

• Texto: escreva uma apresentação específica, que explique o que a empresa oferece e ajude na jornada do usuário.
• Cores: use a identidade da marca e confira a legibilidade e o contraste dos textos.
• Organização: apresente as informações em uma ordem clara. Mantenha os elementos que ajudam na leitura e retire repetições.
• Interações: indique os próximos passos e deixe claro o que pode ser acionado. Confira a navegação por mouse, teclado e celular.
• Desenvolvimento: verifique a acessibilidade, o funcionamento em diferentes tamanhos de tela e o desempenho da página.

Uma composição limpa precisa funcionar para quem vai usá-la, além de fazer sentido visualmente.

A IA pode ajudar a criar uma página, e compartilhar critérios como esses ajuda a avaliar o resultado com mais cuidado. Na Salles Web Studio, desenvolvemos sites institucionais e landing pages considerando conteúdo, identidade da marca e experiência de uso. Se você reconheceu esses clichês no seu site ou está começando um projeto, podemos conversar sobre o que sua empresa precisa.